Sí, ya se puede hacer publicidad en ChatGPT desde España. Aquí aparecen anuncios desde el 24 de agosto de 2026, solo a quien usa los planes gratuito o Go, y desde el 31 una empresa con sede en España puede contratarlos por su cuenta en el Gestor de anuncios de OpenAI. Se compra un espacio debajo de la respuesta, marcado como patrocinado. La respuesta no está en venta.
OpenAI anunció la llegada a 31 países europeos, España entre ellos, en un comunicado del 18 de agosto que actualizó el día 31 para abrir el autoservicio, y Forbes España contó el estreno el día 24. Desde entonces, la pregunta llega a dirección en dos versiones: «¿tenemos que estar?» y «¿podemos estar?». Aquí va la segunda, con lo que publican OpenAI y Google. El resto de nuestras piezas sobre campañas está en Google Ads y medios pagados.
Lo que se compra es el hueco de debajo
Según la ayuda de OpenAI sobre anuncios en ChatGPT, el anuncio aparece «debajo de una respuesta de ChatGPT», en un solo bloque, identificado y separado del texto. Y añade que «los anunciantes no pueden influir, ordenar ni modificar las respuestas de ChatGPT».
Llevado a un caso: alguien pide a ChatGPT una empresa de mudanzas para trasladar su oficina en Valencia. La respuesta nombra a quien habría nombrado de todos modos. Si tu anuncio gana, aparece debajo, con su etiqueta. Con dinero se compra el sitio de debajo de la respuesta; el de dentro no está a la venta.
Según el comunicado europeo, se puja por impresiones, por clic o para optimizar conversiones, y se mide con un píxel y una API de conversiones. Y según la ayuda de OpenAI, de quien ve el anuncio el anunciante solo recibe «información agregada y no identificativa», como visualizaciones o clics.
Los dos formatos que OpenAI ha presentado tras llegar a Europa, anuncios mientras ChatGPT genera una imagen y conversaciones con un agente patrocinado por el anunciante, de momento solo se han anunciado en pruebas para Estados Unidos.
Hay una diferencia que pesa en España. La ayuda advierte que «los anuncios personalizados no están disponibles inicialmente en el Espacio Económico Europeo (EEE) ni en Suiza». Sin personalización, el sistema elige el anuncio por la conversación en curso, no por las anteriores de esa persona.
Cómo se contrata desde España
Hay dos puertas. La primera es el autoservicio, en ads.openai.com: la empresa se da de alta, añade un medio de pago y fija presupuesto y pujas. La página de disponibilidad del Gestor de anuncios pone una condición: «la entidad jurídica que publicará los anuncios y recibirá las facturas debe tener su sede» en uno de los países de la lista. España figura como «Disponible».
La segunda puerta es el equipo comercial de OpenAI, pensado para anunciantes «de mayor tamaño con necesidades más complejas», o las agencias y socios tecnológicos con los que trabaja.
Antes de publicarse, el anuncio pasa un examen. La política de publicidad de OpenAI dice que evalúa si los anunciantes «son empresas legítimas» y que revisa «el título, el texto, el contenido multimedia y la página de destino». Es decir, también tu web.
Y conviene saber qué terreno se pisa. ChatGPT Anuncios está en fase beta, y su ayuda para anunciantes lo admite sin rodeos: la plataforma «aún no dispone de valores de referencia de rendimiento para distintos anunciantes, sectores o tipos de campaña». Hoy ni la propia OpenAI tiene una referencia de qué es un buen resultado en tu sector.
Clínicas, despachos y aseguradoras se quedan fuera
La misma política marca qué se admite. En esta fase, los anuncios «se limitan principalmente a segmentos de consumo, como estilo de vida y artículos para el hogar, servicios locales, viajes y experiencias, y productos digitales o educación», y «no se permiten otras categorías en el lanzamiento».
Fuera de Estados Unidos, el texto es más tajante. Los anuncios de servicios de salud y de servicios financieros «por lo general están prohibidos»; los de servicios jurídicos «actualmente están prohibidos». Traducido: una clínica dental de Madrid o una correduría de seguros de Sevilla parten de un no, y un despacho de abogados de Barcelona, de un no sin matices. Para la clínica, el canal de pago sigue siendo el buscador, como contamos en Google Ads para clínicas dentales.
Si vendes a otras empresas, mira la lista con lupa. El software encaja en «productos digitales», y el propio comunicado europeo pone como ejemplo a quien está «eligiendo software para su empresa». Un fabricante de maquinaria o una consultora no encajan en ninguna de las categorías citadas: antes de preparar una campaña, comprueba si la revisión te admite.
Quién no verá tu anuncio
La ayuda de OpenAI lo enumera. No hay anuncios en las cuentas Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu. Tampoco en las que identifica como de menores de 18 años, ni en los chats temporales, ni junto a conversaciones sobre «la salud personal, la salud mental o la política».
Business y Enterprise son los planes de ChatGPT para empresas, y aquí va un criterio nuestro, no un dato de OpenAI. Si tu cliente es el director de compras de una empresa que paga ChatGPT a su plantilla, no verá tu anuncio mientras trabaja. Lo verá, como mucho, el domingo, preguntando desde el móvil con su cuenta gratuita. A quien vende a consumidores, el anuncio le llega a mucha gente; a quien vende a empresas, puede no llegarle a quien decide.
En España, Google tampoco vende un sitio dentro del resumen
La comparación obligada es Google, que también responde con IA antes de enseñar enlaces. Según la ayuda de Google Ads, los anuncios de búsqueda que ya tengas pueden mostrarse encima o debajo de las Vistas creadas con IA, los resúmenes que Google redacta, en todos los mercados donde existen, y España es uno de ellos. Dentro del resumen, por ahora en inglés y en los doce países que enumera Google, ninguno España.
Hoy no se puede comprar un sitio dentro de la respuesta de ChatGPT, y en las búsquedas hechas desde España tampoco dentro del resumen de Google. Se paga por estar al lado. Dentro solo se entra si la máquina te encuentra y decide citarte.
Mientras tanto, la respuesta se gana
Es criterio nuestro: el anuncio se alquila y desaparece el día que dejas de pagar; la mención dentro de la respuesta depende de lo que la IA lee sobre ti, en tu web y en lo que otros publican, y no caduca con la factura. Antes de pagar por estar debajo, conviene saber si ya estás dentro.
La comprobación está en cómo posicionar tu empresa en ChatGPT: diez minutos, sin agencia. Un detalle útil de la ayuda de OpenAI: el chat temporal no usa la memoria y no muestra anuncios, así que enseña la respuesta limpia. Qué se puede medir de ese trabajo está en posicionamiento en IA; qué cambia en el SEO que ya pagas, en SEO para IA.
Cuatro preguntas antes de probarlo
Si quieres probar, este es nuestro filtro. Es criterio, no norma de OpenAI:
- ¿Tu categoría está admitida? Consumo, servicios locales, viajes, productos digitales o educación, sí. Salud, finanzas o servicios jurídicos en España, no.
- ¿Tu comprador usa ChatGPT con una cuenta personal o con la de su empresa? Con la de empresa, no verá el anuncio.
- ¿Puedes medir lo que pasa después del clic? Sin el píxel o la API de conversiones conectados a tu web, la prueba solo te dará clics. Y en su anuncio de octubre, OpenAI reconoce que su trabajo para medir qué ventas no habrían llegado sin el anuncio «aún está en sus primeras fases».
- ¿Qué dice hoy la respuesta? Si ChatGPT ya recomienda a tu competencia, tu anuncio saldrá debajo de esa recomendación.
Si las cuatro salen bien, es una prueba razonable junto a lo que ya funciona. Si la duda es si el buscador compensa en tu caso, la cuenta está en ¿vale la pena invertir en Google Ads?. En Monos gestionamos Google Ads y medios pagados y trabajamos el posicionamiento en IA. Si quieres revisar con nosotros si tu categoría entra y qué medirías, escríbenos.
Actualizado el 10 de noviembre de 2026. Disponibilidad, sectores admitidos y formatos, comprobados el 2 de noviembre de 2026 en las páginas oficiales de OpenAI y Google.
